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產(chǎn)品管理及產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)

課程收益                  
.通過(guò)課程的學(xué)習(xí)可以系統(tǒng)提升產(chǎn)品經(jīng)理的管理能力，并通過(guò)案例分析產(chǎn)品管理的重要性；
.掌握產(chǎn)品管理的基本概念、管理框架；
.理解市場(chǎng)管理、產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新、需求管理的過(guò)程、方法和工具；
.如何領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新，緊密結(jié)合市場(chǎng)，協(xié)調(diào)各部門(mén)為公司創(chuàng)造高價(jià)值的產(chǎn)品；
.學(xué)習(xí)如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)管理流程與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的整合，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和上市成功率；
.掌握新產(chǎn)品上市管理過(guò)程，了解產(chǎn)品生命周期管理過(guò)程；
.如何管理協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員，有節(jié)奏地保持工作熱情，提升效率，以及如何與上級(jí)有效溝通；
.分析業(yè)界公司在產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)和管理中的誤區(qū)，并分享成功經(jīng)驗(yàn)；
.產(chǎn)品經(jīng)理究竟應(yīng)該具有什么樣的素質(zhì)模型？誰(shuí)來(lái)承擔(dān)比較合適？公司如何培養(yǎng)產(chǎn)品經(jīng)理？

課程背景                     
產(chǎn)品管理是將企業(yè)的某一部分（可能是產(chǎn)品線(xiàn)、服務(wù)、品牌等）視為一個(gè)虛擬公司所做的企業(yè)管理，目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的顧客滿(mǎn)意及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因而是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。
產(chǎn)品經(jīng)理是直接面向客戶(hù)、帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造價(jià)值的領(lǐng)軍人物，因此產(chǎn)品經(jīng)理個(gè)人及其所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)的能力往往決定了該產(chǎn)品/產(chǎn)品系列在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)品經(jīng)理面臨市場(chǎng)、客戶(hù)的壓力，需要與內(nèi)外部的各大部門(mén)協(xié)調(diào)，如：負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品早期推廣等工作的市場(chǎng)部門(mén)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的技術(shù)部門(mén)、供應(yīng)鏈部門(mén)，以及企業(yè)外部的供應(yīng)商、認(rèn)證機(jī)構(gòu)等。產(chǎn)品經(jīng)理的工作不僅僅是綜合業(yè)務(wù)、技術(shù)層面的工作，而且是與管理相結(jié)合的工作，構(gòu)成個(gè)人在技術(shù)、業(yè)務(wù)、管理等多方面工作上的挑戰(zhàn)。
企業(yè)從小發(fā)展到大，一般是從一兩款成功的產(chǎn)品開(kāi)始的，但是，如何保障持續(xù)的產(chǎn)品成功？保障源源不斷地推出適合市場(chǎng)的產(chǎn)品系列？這里必須突破管理上的瓶頸，建立規(guī)范、靈活、有效的產(chǎn)品管理體系，并培養(yǎng)出一支合格的產(chǎn)品經(jīng)理隊(duì)伍。當(dāng)前，企業(yè)的產(chǎn)品管理所面臨的主要問(wèn)題是：
.產(chǎn)品管理體系如何構(gòu)建？包括組織體系和流程體系
.產(chǎn)品經(jīng)理究竟應(yīng)該如何定位？應(yīng)該具有什么樣的素質(zhì)模型？誰(shuí)來(lái)承擔(dān)比較合適？
.如何協(xié)調(diào)產(chǎn)品從需求到上市的全過(guò)程？包括：市場(chǎng)管理與產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理、產(chǎn)品上市及生命周期管理
.產(chǎn)品管理與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理的關(guān)系是什么？如何協(xié)調(diào)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全流程的工作？
.……
課程首先對(duì)產(chǎn)品管理的基本概念、產(chǎn)品管理框架做出明確闡述，利用講師的咨詢(xún)實(shí)踐，結(jié)合業(yè)界成功公司在產(chǎn)品管理及產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)上的一些教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)以上難題進(jìn)行深入的講解，著重培訓(xùn)學(xué)員的產(chǎn)品管理實(shí)施能力。

培訓(xùn)特色                    
系統(tǒng)化的方法：產(chǎn)品管理是個(gè)大課題，本課程系統(tǒng)講解產(chǎn)品管理的全過(guò)程，建立全面的產(chǎn)品管理概念，并重點(diǎn)突出需求收集、產(chǎn)品規(guī)劃等關(guān)鍵活動(dòng)和難點(diǎn)；
咨詢(xún)式的培訓(xùn)：提供問(wèn)題詳解和優(yōu)秀實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享。圍繞產(chǎn)品管理的關(guān)鍵任務(wù)，利用講師豐富的企業(yè)咨詢(xún)實(shí)踐，為學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)解答實(shí)際問(wèn)題，提供精要咨詢(xún)；
課堂研討和演練：學(xué)員分組后，每組選定一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，圍繞產(chǎn)品管理的主要任務(wù)進(jìn)行研討或演練，幫助產(chǎn)品管理者/產(chǎn)品經(jīng)理切實(shí)掌握相應(yīng)的概念和方法；

講師資歷                     
屠斌飛：資深講師、資深顧問(wèn)
著名研發(fā)管理及產(chǎn)品管理專(zhuān)家，國(guó)內(nèi)IPD咨詢(xún)開(kāi)創(chuàng)者之一
專(zhuān)業(yè)背景：香港中文大學(xué)博士研究生，中國(guó)科技大學(xué)工學(xué)碩士。近三十年戰(zhàn)略與產(chǎn)品管理、產(chǎn)品研發(fā)、項(xiàng)目管理、企業(yè)全面管理及管理咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)。國(guó)內(nèi)最早總結(jié)了IPD的核心思想，發(fā)表過(guò)30多篇研發(fā)管理專(zhuān)業(yè)文章，如：《IPD的核心思想》、《實(shí)施IPD的收益、困難、風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施》、《中試管理的變遷》、《知識(shí)員工的績(jī)效考核與薪酬》等，被《總裁》雜志、清華大學(xué)工商管理網(wǎng)站等媒體刊發(fā)或轉(zhuǎn)載。曾擔(dān)任高新技術(shù)企業(yè)研發(fā)項(xiàng)目經(jīng)理、常務(wù)副總等職，負(fù)責(zé)完成*光通信項(xiàng)目子課題及相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)；是漢捷研發(fā)管理咨詢(xún)公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，具有豐富的咨詢(xún)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。
咨詢(xún)背景：從事管理咨詢(xún)工作20多年來(lái)，負(fù)責(zé)或直接參與完成40多個(gè)咨詢(xún)項(xiàng)目，獲得客戶(hù)的高度評(píng)價(jià)，完成的咨詢(xún)項(xiàng)目涉及多個(gè)行業(yè)，包括：通信、電子、自動(dòng)化、家電、機(jī)械、化工、醫(yī)藥、服裝，等。主導(dǎo)過(guò)的部分咨詢(xún)項(xiàng)目客戶(hù)：寧波方太（共8期，持續(xù)15年，主導(dǎo)了5期）、山特電子（共4期，主導(dǎo)了3期）、邦普電腦技術(shù)（目前持續(xù)輔導(dǎo)第8年）、邁瑞醫(yī)療、金發(fā)科技、中集集團(tuán)、宇龍通信、國(guó)人通信、優(yōu)特自動(dòng)化、日海通信、雄韜電源、安徽電信、廣州聯(lián)通、南方電信系統(tǒng)軟件、晨輝照明、吉銳觸摸電腦、愛(ài)邦電氣、默銳化學(xué)、上海雷迅、東方精工、雷賽智能、馬騎頓兒童用品，等。
p培訓(xùn)背景：是國(guó)內(nèi)最早主講基于IPD體系的研發(fā)管理系列課程的講師之一，主持開(kāi)發(fā)了多門(mén)產(chǎn)品及研發(fā)管理課程，善于運(yùn)用企業(yè)管理咨詢(xún)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，幫助學(xué)員分析、解決工作中的實(shí)際問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)員學(xué)以致用。在北京、上海、深圳、杭州、成都等地多次舉辦研發(fā)管理公開(kāi)課。20年來(lái)，為海爾集團(tuán)、三菱重工海爾、美的集團(tuán)、上海貝爾、許繼電氣、宇通客車(chē)、江鈴汽車(chē)、方太集團(tuán)、老板電器、山特電子、中集集團(tuán)新會(huì)研發(fā)中心、華凌電器、好易通、德賽電子、上海雷迅、英飛拓、東方精工、北京天融信、玫德集團(tuán)……等企業(yè)提供過(guò)數(shù)百場(chǎng)培訓(xùn)。

參加對(duì)象                     
企業(yè)CEO/總經(jīng)理、產(chǎn)品線(xiàn)總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理/項(xiàng)目經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、研發(fā)總經(jīng)理/副總、公司總工/技術(shù)總監(jiān)、公司人力資源總監(jiān)、研發(fā)管理成員（負(fù)責(zé)研發(fā)體系建設(shè)），等。

課程大綱                    
1.產(chǎn)品管理的基本概念和框架
1.1.產(chǎn)品管理的基本概念
1.2.案例分析：XX公司如何突破產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸？
1.3.業(yè)界公司在產(chǎn)品管理方面存在的主要問(wèn)題
1.4.產(chǎn)品管理的體系框架，階段劃分和主要活動(dòng)
1.5.產(chǎn)品管理的核心思想
1.6.產(chǎn)品管理流程化能給企業(yè)帶來(lái)什么好處？

2.產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé),角色與定位
2.1.產(chǎn)品經(jīng)理的定義、職責(zé)及角色
2.2.產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)展歷史
2.3.產(chǎn)品經(jīng)理的定義
2.4.產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)
2.5.產(chǎn)品經(jīng)理角色與定位
2.6.舉例:產(chǎn)品經(jīng)理在組織架構(gòu)中通常崗位
2.7.產(chǎn)品管理中的幾個(gè)橫向組織和分工
2.8.各個(gè)角色在產(chǎn)品管理中分工
2.9.產(chǎn)品經(jīng)理與項(xiàng)目經(jīng)理的區(qū)別
2.10.產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品管理各階段的角色和職責(zé)
2.11.案例分析：根據(jù)三位產(chǎn)品經(jīng)理的工作情況描述，請(qǐng)分析他們工作的問(wèn)題出在哪里

3.產(chǎn)品管理的組織運(yùn)作
3.1.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織結(jié)構(gòu)的多種形式
3.1.1.職能制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織的特點(diǎn)
3.1.2.項(xiàng)目制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織的特點(diǎn)
3.1.3.矩陣制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織的特點(diǎn)
3.2.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織常見(jiàn)問(wèn)題及影響
3.2.1.不真正關(guān)注客戶(hù)需求（“我們按照市場(chǎng)部提出的要求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品”）
3.2.2.各自為政，“各人自?huà)唛T(mén)前雪”(“你們的事情，而不是我們的事情…”)
3.2.3.簽字審批手續(xù)繁雜，沒(méi)完沒(méi)了地轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，造成機(jī)構(gòu)臃腫
3.2.4.決策緩慢，或者決策不當(dāng)(踢皮球,嗓門(mén)或權(quán)力大的人進(jìn)行決策)
3.2.5.協(xié)調(diào)溝通困難，各執(zhí)己見(jiàn)(每個(gè)部門(mén)都認(rèn)為自己是正確的）
3.2.6.關(guān)注所謂的部門(mén)利益，而不是公司產(chǎn)品的整體表現(xiàn)
3.2.7.……

3.3.推薦的產(chǎn)品管理組織結(jié)構(gòu)
3.3.1.產(chǎn)品線(xiàn)與資源線(xiàn)交叉的重度矩陣結(jié)構(gòu)
3.3.2.產(chǎn)品管理組織結(jié)構(gòu)示例（多個(gè)）
3.3.3.產(chǎn)品經(jīng)理的角色及職責(zé)
3.4.重量級(jí)跨部門(mén)產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)
3.4.1.高層決策團(tuán)隊(duì)（IPMT）
3.4.2.產(chǎn)品組合管理團(tuán)隊(duì)（PMT）
3.4.3.產(chǎn)品需求管理團(tuán)隊(duì)（RMT）
3.4.4.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)（PDT）
3.4.5.產(chǎn)品生命周期維護(hù)團(tuán)隊(duì)（LMT）
3.5.產(chǎn)品經(jīng)理如何協(xié)調(diào)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)和各職能部門(mén)

4.產(chǎn)品的需求管理
4.1.需求定義和需求的層次
4.2.需求的來(lái)源
4.3.業(yè)界公司在需求管理中的常見(jiàn)問(wèn)題
4.3.1.隱含的客戶(hù)需求
4.3.2.不同角色對(duì)需求的理解
4.3.3.需求的理解和傳遞失真過(guò)程
4.3.4.……
4.4.產(chǎn)品需求管理與市場(chǎng)管理和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)系
4.5.需求的整理、分析方法論$APPEALS介紹
4.6.產(chǎn)品需求管理流程
4.6.1.需求收集
4.6.2.需求分析
4.6.3.需求分配
4.6.4.需求實(shí)現(xiàn)
4.6.5.需求驗(yàn)證
4.7.示例：產(chǎn)品需求管理全流程

5.市場(chǎng)管理和產(chǎn)品規(guī)劃
5.1.產(chǎn)品戰(zhàn)略的層次劃分——產(chǎn)品戰(zhàn)略金字塔
5.1.1.核心戰(zhàn)略愿景
5.1.2.產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略
5.1.3.產(chǎn)品線(xiàn)戰(zhàn)略
5.1.4.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
5.2.產(chǎn)品線(xiàn)戰(zhàn)略及規(guī)劃的流程——市場(chǎng)管理（MM）流程
5.2.1.國(guó)內(nèi)產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)展的四個(gè)階段
5.2.2.市場(chǎng)管理（MM）的概念（包含產(chǎn)品規(guī)劃）
5.2.3.市場(chǎng)管理和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及需求管理的關(guān)系
5.2.4.市場(chǎng)管理流程的六個(gè)步驟
5.2.5.理解市場(chǎng)
5.2.6.市場(chǎng)細(xì)分
5.2.7.組合分析
5.2.8.制定細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)計(jì)劃
5.2.9.整合及優(yōu)化業(yè)務(wù)計(jì)劃
5.2.10.管理業(yè)務(wù)計(jì)劃并評(píng)估績(jī)效

6.集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及上市管理
6.1.集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系的基本思想
6.2.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的結(jié)構(gòu)化流程簡(jiǎn)介
6.3.業(yè)務(wù)決策評(píng)審介紹
6.4.TR（技術(shù)評(píng)審）和交付件評(píng)審介紹
6.5.產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)各階段的角色和職責(zé)
6.6.產(chǎn)品經(jīng)理在新產(chǎn)品上市管理中的使命
6.7.產(chǎn)品上市涉及的活動(dòng)
6.7.1.產(chǎn)品的命名管理
6.7.2.產(chǎn)品的受控宣傳和銷(xiāo)售
6.7.3.產(chǎn)品的外部測(cè)試（投放市場(chǎng)測(cè)試的幾個(gè)階段）
6.7.4.……
6.8.產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的角色
6.8.1.產(chǎn)品經(jīng)理與PDT經(jīng)理的關(guān)系
6.8.2.產(chǎn)品經(jīng)理的角色
.指導(dǎo)者
.監(jiān)督者
.評(píng)審者
.考核者
.反饋者

6.9.產(chǎn)品上市管理流程
6.9.1.發(fā)布階段流程與產(chǎn)品上市管理流程
6.9.2.新產(chǎn)品上市流程中的角色職責(zé)
6.9.3.新產(chǎn)品上市流程中的主要活動(dòng)
6.9.4.PDT經(jīng)理與新產(chǎn)品上市流程
6.9.5.產(chǎn)品經(jīng)理與產(chǎn)品上市流程
6.10. 新產(chǎn)品上市管理的要點(diǎn)
6.10.1.資料清單和資料開(kāi)發(fā)
6.10.2.產(chǎn)品發(fā)布過(guò)程
6.10.3.受控宣傳與受控銷(xiāo)售
6.10.4.產(chǎn)品試用或?qū)嶒?yàn)局管理
6.10.5.產(chǎn)品上市經(jīng)驗(yàn)總結(jié)（舉例：“五個(gè)一工程”、“一紙禪”）

7.產(chǎn)品生命周期管理
7.1.生命周期管理團(tuán)隊(duì)（LMT）的角色劃分
7.1.1.LMT Leader
7.1.2.營(yíng)銷(xiāo)角色
7.1.3.渠道/銷(xiāo)售角色
7.1.4.供應(yīng)鏈角色
7.1.5.產(chǎn)品角色
7.1.6.服務(wù)支持角色
7.1.7.財(cái)務(wù)角色
7.1.8.其他角色
7.2.生命周期管理的活動(dòng)
7.3.集成營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）
7.3.1.IMC的概念
7.3.2.IMC的管理過(guò)程
7.3.3.促銷(xiāo)決策
7.3.4.產(chǎn)品推廣
7.3.5.顧客關(guān)系管理
7.4.產(chǎn)品退出管理
7.4.1.何時(shí)考慮產(chǎn)品退出？
7.4.2.產(chǎn)品退出決策
.停止銷(xiāo)售
.停止生產(chǎn)
.停止服務(wù)

8.成為成功的產(chǎn)品經(jīng)理
8.1.產(chǎn)品經(jīng)理如何在企業(yè)發(fā)揮作用
8.1.1.產(chǎn)品經(jīng)理的技能提升和培養(yǎng)機(jī)制
8.1.2.建立支撐的組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程
8.1.3.績(jī)效考核及激勵(lì)機(jī)制
8.1.4.產(chǎn)品管理需要團(tuán)隊(duì)運(yùn)作
8.2. 產(chǎn)品經(jīng)理的技能要求及培養(yǎng)
8.2.1. 產(chǎn)品經(jīng)理的技能要求
8.2.2.產(chǎn)品經(jīng)理如何發(fā)揮影響力
.影響力:為什么你聽(tīng)從我的?
.訓(xùn)練產(chǎn)品經(jīng)理的影響力
.案例分析
8.2.3.產(chǎn)品經(jīng)理如何解決沖突
8.2.4.產(chǎn)品經(jīng)理如何協(xié)調(diào)各部門(mén)成員
8.2.5.產(chǎn)品經(jīng)理如何跨部門(mén)溝通
8.2.6.產(chǎn)品經(jīng)理如何得到上級(jí)的有力支持
8.2.7.產(chǎn)品經(jīng)理有效溝通的基本技巧

8.2.8.產(chǎn)品經(jīng)理如何有效激勵(lì)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)成員
.描繪產(chǎn)品愿景，賦予團(tuán)隊(duì)神圣使命
.善于樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，激發(fā)成員求勝的欲望
.善于在工作中給予成員成就感
.規(guī)劃成員的發(fā)展方向，激發(fā)成員的進(jìn)取心
.利用重大事件（展覽、測(cè)試、開(kāi)局、攻關(guān)……）
.明確階段性努力目標(biāo)，把每一段工作都變成一場(chǎng)生動(dòng)活潑的競(jìng)技
.將產(chǎn)品的成敗與個(gè)人的前途相結(jié)合
.樹(shù)立危機(jī)意識(shí)
8.2.9.如何培養(yǎng)產(chǎn)品經(jīng)理
.從公司的組織、流程、制度上建立良好的環(huán)境和支持
.明確產(chǎn)品經(jīng)理的責(zé)、權(quán)、利
.崗位輪換
.產(chǎn)品經(jīng)理的導(dǎo)師制
.由管理部門(mén)提供培訓(xùn)、輔導(dǎo)、引導(dǎo)
.建立階段案例庫(kù)
.授予充分的責(zé)權(quán)，敢于壓擔(dān)子
8.3.考核及激勵(lì)機(jī)制
8.3.1.產(chǎn)品管理導(dǎo)向的激勵(lì)機(jī)制
8.3.2.關(guān)于產(chǎn)品線(xiàn)考核

9.總結(jié)和答疑

產(chǎn)品管理及產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)