為什么很難有人在抖音上持續(xù)走紅？哪怕你很有耐心，很努力，很用心？作者：ttaxn99
哪怕主播心態(tài)非常好，產(chǎn)出非常穩(wěn)定，而且也能打敗大部分競(jìng)品，在抖音上仍舊難以長(zhǎng)紅。
這是抖音的算法決定的。
抖音的算法不支持一個(gè)人持續(xù)走紅。
微博和微信公眾號(hào)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)在這個(gè)方面有一個(gè)共同的教訓(xùn)。
什么教訓(xùn)？
大V手握巨量粉絲，大V直接和粉絲接觸，大V影響力非常大，多種渠道賺錢，賺的錢還都是自己的，發(fā)財(cái)了，人就容易膨脹了出問(wèn)題，平臺(tái)反而要承擔(dān)連帶責(zé)任，平臺(tái)還會(huì)被網(wǎng)友罵監(jiān)管不力。
平臺(tái)打造一個(gè)生態(tài)，花費(fèi)的成本非常高，還有巨大的運(yùn)營(yíng)成本、監(jiān)管成本，大V賺錢了，平臺(tái)卻分不到錢，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)投入和收獲不成比例，投產(chǎn)比和風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任不相稱。
微博首先顯現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題。
所以微博先于其他圖文自媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)向信息流算法。
所以后來(lái)自媒體平臺(tái)都發(fā)生了一個(gè)巨大的改變：他們統(tǒng)統(tǒng)變成了信息流。
所以前幾年開始，“信息流廣告”這個(gè)詞也頻繁地出現(xiàn)在大家的口中。
那么信息流是什么意思呢？
信息流就是我判斷你喜歡什么，我就給你推薦什么。
信息流時(shí)代的來(lái)臨，深深地改變了吸引粉絲關(guān)注的難度、降低了粉絲的價(jià)值。
你有一千萬(wàn)粉絲，你就能說(shuō)你有流量嗎？
答案是不能！
你有一千萬(wàn)粉絲，那就能讓一千萬(wàn)人看到你的內(nèi)容嗎？
答案仍然是*！
即使在微博上，你有一千萬(wàn)粉絲，如果你微博直播不投廣告，直播間一樣沒有人。
粉絲還是你的粉絲，只是粉絲不是當(dāng)年的粉絲了。他們和你的關(guān)系發(fā)生變化了。
微博上有一個(gè)粉絲頭條，這是微博發(fā)明的一個(gè)廣告工具，為的是讓你花錢投廣告，你投了廣告，微博就能讓你的粉絲看到關(guān)于你的推送。
抖音的“抖+”就是跟微博學(xué)的這招。
這個(gè)改動(dòng)，看起來(lái)變化不大，甚至是毫不起眼，但是粉絲價(jià)值的變化就大了。
粉絲從真正關(guān)注你內(nèi)容的人，變成了這個(gè)人曾經(jīng)對(duì)你有興趣。關(guān)系尷尬了。
所以說(shuō)，即使你有一千萬(wàn)粉絲，你的內(nèi)容也很難讓一千萬(wàn)人看見，因?yàn)槠脚_(tái)不一定會(huì)把你的內(nèi)容推送給他們。
當(dāng)他多次刷到你同時(shí)給你點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，那平臺(tái)就會(huì)判定他是你的鐵粉，他是真的喜歡你，如果你持續(xù)更新了這類內(nèi)容，那平臺(tái)就真的推送你的內(nèi)容給他看。平臺(tái)是依據(jù)讀者的行為來(lái)決定是否把你的內(nèi)容推送到大家面前。對(duì)粉絲也是一樣。
以微信公眾號(hào)為例，這類老讀者就會(huì)被定義為“常讀用戶”。
所以今天你有粉絲也只是在面對(duì)平臺(tái)算法的時(shí)候，這些人身上多了一個(gè)標(biāo)簽，好處是在你投放廣告的時(shí)候，會(huì)比沒有粉絲（標(biāo)簽）的人更精準(zhǔn)。
舉例，你有一千萬(wàn)粉絲，意味著你投放廣告的時(shí)候，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先把內(nèi)容推送給過(guò)去認(rèn)可你某條內(nèi)容又關(guān)注了你的粉絲，相當(dāng)于提前做了一遍篩選。
這個(gè)篩選機(jī)制讓你的廣告投放效率比沒有篩選的人高10倍。所以你需要做到盡可能地“花錢”來(lái)提高粉絲在一定時(shí)段內(nèi)多次刷到你的概率。
這是一個(gè)殘酷的真相，你看懂了嗎？粉絲多，你才有資格投流。
從這個(gè)角度上說(shuō)，抖音興趣算法讓粉絲的價(jià)值降低了，讓關(guān)注這個(gè)動(dòng)作也變得沒有什么價(jià)值了，甚至大家也不怎么愿意去關(guān)注新主播了，反正平臺(tái)會(huì)把我喜歡的內(nèi)容推送給我。
素人及其作品想要獲得平臺(tái)推薦，要二者選一，1.你的某條內(nèi)容確實(shí)符合平臺(tái)和大眾的口味，能幫平臺(tái)提高部分用戶的活躍度和停留時(shí)長(zhǎng)，2.你愿意花錢投流。
所以，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家楊建允認(rèn)為，在抖音等平臺(tái)上，愿意加入微信和朋友圈的人，能導(dǎo)流到私域的人，才算你真正意義上的鐵粉，才算是你有效的私域流量。
抖音這種算法演變的目的是避免一個(gè)人長(zhǎng)期里只靠粉絲的影響力就能持續(xù)地賺錢。
如果一個(gè)人有熱度，但是不能持續(xù)地為平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值，那么算法可以讓你的熱度逐漸下來(lái)，直到你投流花錢。
即便你愿意長(zhǎng)期花錢投流后，算法也不能讓你長(zhǎng)期霸榜頭部流量，一個(gè)平臺(tái)過(guò)度依賴某一兩個(gè)頭部主播，這是不健康的生態(tài)。楊建允認(rèn)為，這是每個(gè)內(nèi)容平臺(tái)共同的邏輯。
很多人看懂了這個(gè)邏輯，所以不少人在抖音用的是游擊打法，花錢投流有好的流量回報(bào)就繼續(xù)，沒有好的回報(bào)立馬轉(zhuǎn)向，換內(nèi)容、換產(chǎn)品，或者換主播，反正不在一個(gè)地方死磕。
抖音平臺(tái)類似于娛樂(lè)圈，總是有源源不斷的新人涌進(jìn)來(lái)，并且想紅，也給大家?guī)?lái)了新鮮感，所以抖音不怕這些人薅羊毛。
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