特殊時期培養(yǎng)的習慣需做出調整以適應新場景下的商業(yè)與生存行為,很多人以為門店能顧客迎門并補回過去的銷售機會,但可能會失望。原因包括大環(huán)境不景氣、客戶消費能力偏弱以及更多客戶選擇互聯網購物,審時度勢創(chuàng)新才有出路。
一、認知審視。門店缺少客戶時應思考創(chuàng)新,找到適合發(fā)展的新道路,包括 “產品 + 服務 + 科技”的創(chuàng)新組合。產品銷售可能會走向瓶頸,但生態(tài)產品有賺錢機會,只是比較慢。新能源汽車、全屋智能等難以改變當下手機店的生存狀態(tài)。服務是門店的基本功和差異化競爭的殺手锏,科技能為門店轉型升級助力,無科技支撐的門店在全渠道經營時代容易被出局。
二、改變自己。要意識到自己的不足與他人能力的差異,做到行知不行不易。放開后要具備適應各種不可預測問題的能力,例如手機店能為客戶做什么,如提供平價藥的*建議、幫助客戶溝通和解決問題等。當門店成為客戶交流、服務鏈接有溫度的社交中心時,一定不缺生意。
三、融合渠道。被困擾期間,實體門店又受網商沖擊,不同商業(yè)生態(tài)和模式在不同階段和場景有其存在意義,實體門店應看到線上模式的必要性。但不能完全復制互聯網玩法,要創(chuàng)新融合渠道模式,以門店為核心構建天羅地網模式,為今天做事,為明天做局。
實體門店需要把握認知改變、模式改變、科技加持的重要性,才能使經營更美好。
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