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公眾號(hào)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)策略

培訓(xùn)背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體成為企業(yè)對(duì)外做品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以內(nèi)容為王，以內(nèi)容作為關(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng)作出適合新媒體傳播規(guī)律、打動(dòng)用戶內(nèi)心、達(dá)到企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)目的的內(nèi)容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話題。

培訓(xùn)目標(biāo)：
取勢(shì)：了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和創(chuàng)作邏輯
明道：把握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的路徑和創(chuàng)作思維
得法：掌握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的落地實(shí)施工具

培訓(xùn)對(duì)象：
企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員

培訓(xùn)大綱
一、新媒認(rèn)知——新媒體創(chuàng)作的核心思維與底層邏輯
1、新媒體時(shí)代的信息路徑、用戶習(xí)慣
2、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作思維與創(chuàng)作思路
3、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作路徑

二、企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與文案策劃
1、企業(yè)公眾號(hào)定位與欄目運(yùn)營(yíng)梳理
公眾號(hào)欄目設(shè)定與粉絲粘性
影響打開(kāi)率的六大要素
2、公眾號(hào)文案創(chuàng)意與撰寫(xiě)技巧
支撐宣傳目標(biāo)的公眾號(hào)文案創(chuàng)意
文案標(biāo)題編寫(xiě)的四個(gè)技巧
文案正文撰寫(xiě)的標(biāo)準(zhǔn)流程
高質(zhì)量?jī)?nèi)容的七種表現(xiàn)
文案內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)方向
3、公眾號(hào)文案配圖與制作技巧
常用的圖文創(chuàng)作編輯器介紹
跳出思維，換位思考，說(shuō)人話
掌節(jié)奏，捏分寸，深觀點(diǎn)，讓用戶秒懂
高效收集素材，建立圖文創(chuàng)作素材庫(kù)
4、公眾號(hào)與視頻號(hào)功能互通與雙向賦能
2022年公眾號(hào)與視頻號(hào)的全面打通
公眾號(hào)中插入視頻內(nèi)容的方法

三、企業(yè)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容策劃
1、從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理
創(chuàng)意層支撐宣傳目標(biāo)
支撐層匹配心理需求
表達(dá)層滿足受眾喜好
2、爆款短視頻創(chuàng)意的四種類(lèi)型
有情：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)前提
有趣：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心
有用：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心
有品：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)
新奇特：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賦能
3、短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼
優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解
優(yōu)秀短視頻腳本的呈現(xiàn)邏輯
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類(lèi)型解碼
短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略
短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運(yùn)鏡
短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音
4、深度刻畫(huà)每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)
爆款短視頻封面設(shè)計(jì)的四個(gè)方法
短視頻BGM的運(yùn)用類(lèi)型與策略
通過(guò)數(shù)據(jù)找到短視頻的改進(jìn)迭代點(diǎn)
5、短視頻剪映工具使用技巧
剪映的文字工具使用技巧
剪映的特效工具使用技巧
剪映的調(diào)色工具使用技巧
剪映的畫(huà)中畫(huà)工具使用技巧
剪映的關(guān)鍵幀工具使用技巧
剪映的蒙版工具使用技巧
剪映的轉(zhuǎn)場(chǎng)工具使用技巧

成果展示與點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)
1、分小組進(jìn)行展示活動(dòng)全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃
2、點(diǎn)評(píng)與輔導(dǎo)，給出建議

公眾號(hào)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)策略