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宣傳融合培訓(xùn)

【培訓(xùn)對象】
企業(yè)媒體平臺維護(hù)、品牌運(yùn)營、新媒體銷售等相關(guān)人員。

【培訓(xùn)收益】
1.能正確理解企業(yè)宣傳融合傳播的內(nèi)涵、特征及主要載體。 
2. 能正確理解企業(yè)宣傳融合傳播的主要形式，并理解主要新媒體平臺的傳播特點(diǎn)及傳播應(yīng)用，初步具備宣傳融合傳播思維。 
3. 能正確理解并掌握企業(yè)宣傳融合傳播的策略及技巧。 
4. 能完成企業(yè)宣傳融合傳播的策劃及文案撰寫。

第一講 企業(yè)宣傳融合傳播概述
一 互聯(lián)網(wǎng)與融合傳播概述
1.什么是融合傳播
2.互聯(lián)網(wǎng)與融合傳播的內(nèi)涵
3.互聯(lián)網(wǎng)與融合傳播的特征
二 企業(yè)宣傳融合傳播的*動(dòng)態(tài)；
1.企業(yè)宣傳發(fā)展的4個(gè)階段
2.企業(yè)宣傳融合傳播的4大經(jīng)典模塊
3.企業(yè)宣傳融合傳播的5類衍生模塊
4.企業(yè)宣傳融合傳播常見的5個(gè)誤區(qū)
三 企業(yè)宣傳融合傳播的創(chuàng)新動(dòng)力
1.外部動(dòng)力
媒體競爭
受眾遷移
2.內(nèi)生動(dòng)力
使命擔(dān)當(dāng)
頭部效益
技術(shù)革新

第二講 企業(yè)宣傳融合傳播的預(yù)期收益
1 新的產(chǎn)品理念
1.用戶至上
2.即時(shí)傳播
3.注重效果
2 新的產(chǎn)品形態(tài)
1.新聞?dòng)螒蝾惍a(chǎn)品
2.混合類新聞產(chǎn)品
3.垂直類新聞產(chǎn)品
4.自設(shè)議題的新聞大片
3 新的產(chǎn)品特征
1.豐富的形式
立體的傳播
動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)
多元的主體
2.全新的需求
審美需求
體驗(yàn)需求
互動(dòng)需求

第三講企業(yè)宣傳融合傳播的創(chuàng)新策略
一 觀念創(chuàng)新是前提
1.樹立經(jīng)營意識
2.增強(qiáng)產(chǎn)消思維
3.注重長尾效益
二 技術(shù)創(chuàng)新是基礎(chǔ)
1.以 5G 通信實(shí)現(xiàn)無延時(shí)新聞直播
2.以 VR & AR 還原新聞現(xiàn)場
3.以人工智能支撐*廚房
4.以 4K 和 8K 擦亮受眾眼球
三 機(jī)制創(chuàng)新是關(guān)鍵
1.融合平臺機(jī)制
2.優(yōu)化審核機(jī)制
3.靈活用人機(jī)制

第四講 企業(yè)宣傳融合傳播的表達(dá)創(chuàng)新
一 企業(yè)宣傳融合傳播的表達(dá)技巧。
1.文案的標(biāo)題
受眾對標(biāo)題的態(tài)度
標(biāo)題的命名方法
寫作爆款標(biāo)題的技巧
2.文案的開頭
懸念開頭 故事開頭 直接開頭 提問開頭 名言開頭 利益開頭
內(nèi)心獨(dú)白開頭 權(quán)威開頭 熱點(diǎn)開頭 修辭手法開頭
3.文案的正文
正文內(nèi)容的表現(xiàn)形式
正文的寫作結(jié)構(gòu)
4.文案的結(jié)尾
神轉(zhuǎn)折結(jié)尾 金句結(jié)尾 幽默結(jié)尾 話題討論結(jié)尾
制造場景結(jié)尾 引導(dǎo)行動(dòng)式結(jié)尾
二 企業(yè)宣傳融合傳播的類型化寫作
1.自媒體平臺傳播文案創(chuàng)作
微博傳播文案 微信朋友圈傳播文案 公眾號傳播文案
社群傳播文案 今日頭條傳播文案
2.視頻平臺傳播文案創(chuàng)作
短視頻文案 直播文案
3.其他平臺傳播文案創(chuàng)作
電商產(chǎn)品文案 品牌傳播文案 活動(dòng)策劃文案 推廣軟文

第五講 企業(yè)宣傳融合傳播的形式創(chuàng)新
一 微博傳播的策略
1.微博傳播概述
什么是微博傳播
2.微博傳播的特點(diǎn)和模式
微博傳播的特點(diǎn)
3.微博傳播的策略
建立微博矩陣
微博內(nèi)容
微博活動(dòng)
4.微博的運(yùn)營與推廣
微博的運(yùn)營規(guī)劃
微博定位策略
微博的合作推廣
粉絲推廣 活動(dòng)推廣 軟文策劃 直播 公關(guān)服務(wù)
二 微信傳播的策略
1.微信傳播概論
微信的概念與功能
微信的概念
微信的功能
個(gè)人微信與微信公眾號的區(qū)別
微信與其他社交平臺的區(qū)別
微信的傳播價(jià)值與模式
2.微信朋友圈傳播特點(diǎn)和傳播價(jià)值
朋友圈傳播特點(diǎn)
微信朋友圈的傳播價(jià)值
輸出個(gè)人品牌 刺激產(chǎn)品銷售 維護(hù)客戶關(guān)系
如何在朋友圈發(fā)內(nèi)容
滿足用戶需求
明確寫作目的 故事讓內(nèi)容更有吸引力
建立內(nèi)容素材庫
3.微信公眾號基礎(chǔ)操作入門
微信公眾平臺的分類
微信公眾平臺的申請
微信公眾號的傳播
微信公眾號的傳播價(jià)值
微信傳播的原則
4.微信公眾號傳播策略
關(guān)注用戶所關(guān)注的。
吸引粉絲的資源
進(jìn)行有效的溝通
三 社群傳播的技巧
1.社群傳播
互聯(lián)網(wǎng)社群的形成和發(fā)展
什么是社群
社群的發(fā)展階段
2.社群傳播的特點(diǎn)和方式
社群傳播的特點(diǎn)
如何構(gòu)建一個(gè)社群
社群定位
社群運(yùn)營
平臺選擇 成員結(jié)構(gòu) 制定規(guī)則 種子用戶
社群內(nèi)容輸出
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是社群傳播根本
保證內(nèi)容輸出的穩(wěn)定性
形成內(nèi)容輸出推廣矩陣
社群裂變
3.社群傳播的技巧
如何讓社群具備持久的生命力
社群傳播的關(guān)鍵策略
社群傳播的注意事項(xiàng)
四 短視頻平臺傳播
1.短視頻的發(fā)展趨勢
短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
短視頻的未來發(fā)展趨勢
短視頻主流平臺介紹
西瓜視頻 微視 快手 抖音
2.短視頻傳播的模式
短視頻傳播應(yīng)與平臺用戶定位相契合。
向非主流媒體、自媒體平臺擴(kuò)散，反復(fù)刺激用戶，形成整合傳播效果。
保持持久而強(qiáng)勁的流量，使傳播效果進(jìn)一步得到延續(xù)和強(qiáng)化。
五 直播傳播的技巧
1.直播傳播概述
直播傳播的概念及優(yōu)勢
直播傳播分類的三大類型
直播傳播的發(fā)展趨勢
2.直播傳播的活動(dòng)策劃
直播傳播前期
直播傳播過程
直播活動(dòng)的開場技巧
直播互動(dòng)的常見玩法
直播傳播后期
3.直播傳播效果提升策略
視覺傳播
內(nèi)容傳播
體驗(yàn)傳播
搭配社群傳播

宣傳融合培訓(xùn)