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數(shù)智化品牌營銷課程

【課程背景】
數(shù)字經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨，面對國際國內(nèi)市場活力不足、生產(chǎn)和營銷成本壓力驟增、新的消費場景快速變化，很多企業(yè)面臨“智改數(shù)轉(zhuǎn)”（智慧化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型）的挑戰(zhàn)。數(shù)智化品牌營銷驅(qū)動業(yè)務(wù)的創(chuàng)新增長，是這場變革中事關(guān)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，是牽涉到企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場挖潛、組織升級、業(yè)務(wù)增長、成本控制和用戶體驗等多維度的系統(tǒng)性工作。
為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，大型企業(yè)需要深入了解數(shù)智化品牌營銷的趨勢和規(guī)律，掌握先進的工具和模型，并學(xué)會如何有效地實施和評估數(shù)智化品牌營銷戰(zhàn)略。
本課程旨在幫助學(xué)員全面了解數(shù)智化品牌營銷的*趨勢和規(guī)律，掌握先進的工具和模型，并結(jié)合實際案例深入探討如何有效地實施數(shù)智化品牌營銷戰(zhàn)略，并通過品牌營銷組織升級進行商業(yè)化落地，并有效評估其效果。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員將能夠引領(lǐng)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代，通過創(chuàng)新性品牌營銷思維來實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)增長和系統(tǒng)化降本增效。

【課程收益】
熟悉數(shù)字經(jīng)濟時代品牌營銷的數(shù)智化發(fā)展趨勢和三大核心規(guī)律，提升學(xué)員通過數(shù)字化思維捕捉數(shù)字經(jīng)濟時代品牌營銷本質(zhì)的能力
掌握先進的6種數(shù)智化品牌營銷工具和3大創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模型，提升營銷效率
掌握企業(yè)品牌營銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑，了解數(shù)智化品牌營銷的核心策略和方法
學(xué)會運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，進行精準(zhǔn)的市場洞察和消費者分析，幫助提升品牌營銷策略的針對性和有效性，助力企業(yè)降本增效
掌握數(shù)智化品牌營銷組織體系的核心構(gòu)成和關(guān)鍵要素，學(xué)會如何升級或全新構(gòu)建專業(yè)化的組織體系，并確保品牌營銷戰(zhàn)略的有效落地實施
了解如何科學(xué)評估數(shù)智化品牌營銷的效果，持續(xù)優(yōu)化策略
通過實際案例分析和分組任務(wù)實踐，培養(yǎng)學(xué)員解決實際問題的能力

【課程對象】
大型央企、國企和民營企業(yè)的董事長、總裁、總經(jīng)理等高管。
大型央企、國企和民營企業(yè)營銷體系的中層管理人員，包括但不限于主管營銷的副總裁、市場總監(jiān)、品牌經(jīng)理、營銷經(jīng)理等。

【課程大綱】
一、傳統(tǒng)型企業(yè)面對產(chǎn)業(yè)數(shù)智化浪潮有哪些挑戰(zhàn)與機會？
1、什么是數(shù)字經(jīng)濟？
數(shù)字經(jīng)濟的本質(zhì)
數(shù)字經(jīng)濟的特點
數(shù)字經(jīng)濟時代的生產(chǎn)要素
大數(shù)據(jù)，云計算，人工智能，區(qū)塊鏈，物聯(lián)網(wǎng)
2、當(dāng)前市場環(huán)境下企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)
商業(yè)模式升級
目標(biāo)市場聚焦
消費人群及消費趨勢洞察
品牌營銷效率提升
品牌營銷組織升級
3、數(shù)智化品牌營銷如何為企業(yè)帶來新的增長機會
“智改數(shù)轉(zhuǎn)”之營銷數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型
“降本增效”之“人、貨、場”
4、學(xué)員互動：企業(yè)在數(shù)智化轉(zhuǎn)型過程中遇到的問題及解決方案。

二、數(shù)字經(jīng)濟時代數(shù)智化品牌營銷的核心本質(zhì)與發(fā)展趨勢？
數(shù)智化品牌營銷的三大核心規(guī)律是什么？
政策研究，市場分析，消費洞察
如何運用數(shù)字化思維捕捉品牌營銷的本質(zhì)？
案例分享：格力的數(shù)智化品牌營銷策略

三、數(shù)智化品牌營銷的基本生產(chǎn)要素
1、大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷基礎(chǔ)
大數(shù)據(jù)的概念、來源及價值
精準(zhǔn)營銷的定義、原理及優(yōu)勢
大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營銷中的應(yīng)用場景
常見的大數(shù)據(jù)工具與平臺介紹
實戰(zhàn)案例：聯(lián)想集團精準(zhǔn)營銷提升用戶體驗、降低獲客成本
2、大數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷策略與執(zhí)行
如何通過大數(shù)據(jù)分析洞察消費者需求？
基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位策略制定
大數(shù)據(jù)在內(nèi)容營銷中的應(yīng)用：個性化內(nèi)容推薦與制作
大數(shù)據(jù)在渠道優(yōu)化中的作用：提高渠道效率與降低成本
實戰(zhàn)案例：長城汽車如何運用大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)營銷降低了50%營銷成本

四、助力業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長的道與術(shù)？——數(shù)智化品牌營銷工具與模型
1、四大數(shù)智化品牌營銷工具
CBRA工作法——數(shù)智化整合營銷升級轉(zhuǎn)型路徑推演和方案生成工具
2、三大創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模型
Consumer Buying Journey消費購買之旅模型
漏斗篩選獲客增長模型
蝴蝶效應(yīng)消費心智提升模型
3、如何運用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)提升營銷效率？
4、大模型在數(shù)智化品牌營銷中的應(yīng)用：
大模型的基本原理與功能介紹。
如何運用大模型進行市場趨勢預(yù)測與消費者洞察？
案例分享：大模型在品牌策略制定中的實際應(yīng)用
5、助力增長的新型互動營銷手段解析
C2M產(chǎn)品反向定制的威力
數(shù)字人直播的概念、技術(shù)原理及優(yōu)勢
如何策劃與執(zhí)行一場成功的數(shù)字人直播活動？
抖音快手等短視頻平臺到底該怎么用？
分組討論：東方甄選真的是在“賣貨”嗎，他的業(yè)務(wù)增長邏輯是什么？

五、數(shù)智化品牌營銷組織體系的構(gòu)建與優(yōu)化
1、如何構(gòu)建專業(yè)化的數(shù)智化品牌營銷組織？
2、組織體系的核心構(gòu)成和關(guān)鍵要素解析
3、老板在數(shù)智化品牌營銷過程中發(fā)揮哪些作用
4、如何確保數(shù)智化品牌營銷戰(zhàn)略的有效實施
5、數(shù)智化品牌營銷效果評估體系
流程、機制、指標(biāo)、方法
案例分析：海信電器數(shù)智化品牌營銷組織架構(gòu)與運行機制

數(shù)智化品牌營銷課程