《品牌建設與管理》（姚俊杰）
講師：姚俊杰 瀏覽次數：198
課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 市場經理· 品牌經理· 區(qū)域經理
培訓講師：姚俊杰
課程價格：￥元/人
培訓天數：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌建設與管理課程
課程目標：
學習品牌的概念和品牌在市場營銷中的作用；
了解品牌的核心要素及品牌作為企業(yè)資產的重要價值；
了解品牌的文化及其內在核心價值；
學習品牌建設的流程與方法；
學習品牌的整合營銷傳播與推廣；
學習品牌的管理流程及如何進行有效的品牌管理與維護；
學習品牌VI的創(chuàng)建基本要求
目標學員：市場營銷人員、品牌管理人員、品牌推廣人員、銷售管理人員
主要內容：
第一部分：品牌與品牌的力量
產品與品牌
品牌在市場營銷中的作用和意義
品牌的核心要素
品牌資產
品牌的價值
案例參考：國家電網、迪士尼、中糧集團、華為等
案例分析：“---”品牌價值評估
第二部分：品牌的內在核心價值
品牌與品牌文化
品牌的內在核心價值分析
參考案例：寶馬、奔馳、耐克等
案例分析：“---”品牌的內在核心價值分析
第三部分：品牌的建設
影響品牌建設的8個因素
品牌的建設流程
品牌的目標與定位
制定品牌設計計劃
品牌形象塑造
品牌的整合營銷傳播與推廣
建立品牌的忠誠度
案例參考：王老吉的品牌再定位；
可口可樂的整合營銷傳播等
案例分析：“---”品牌的建設計劃
第四部分：品牌的管理與維護
品牌戰(zhàn)略與品牌管理
品牌的管理流程
品牌資產管理
品牌關系管理
品牌的危機管理
案例參考：可口可樂的品牌管理
案例研討：如何進行“---”品牌管理？
第五部分：創(chuàng)建品牌視覺標示
品牌設計的基本要求
品牌名稱的選擇
品牌視覺化（VI）
案例參考：北京汽車/長安汽車
案例研討：“---”品牌標識初探
品牌建設與管理課程
轉載：http://www.hyjc688.com/gkk_detail/309170.html
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- 姚俊杰
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