直播短視頻從2019年開始，發(fā)展迅猛，日新月異，吸引著互聯(lián)網(wǎng)的絕大部分流量，每天都吸引著幾億用戶的注意力，超過十億用戶都多多少少看過直播和短視頻。
快手電商2021年雖然日活與營收都被抖音壓著打，但基本盤還是非常穩(wěn)，日活3個(gè)億，直播電商盤子也穩(wěn)步增長，2021年財(cái)報(bào)還沒出，大概率會完成6000億的規(guī)模，但快手電商起步于2018年，在2020年就已完成3000億的規(guī)模，只是翻了一倍而已。
2022年短視頻直播必然繼續(xù)搶奪用戶注意力時(shí)間，抖音快手的商業(yè)化營收也必定繼續(xù)增長，抖音給自己定的目標(biāo)是2萬億，那么快手怎么樣也得完成1萬億。還是一個(gè)繼續(xù)倍速增長的賽道。
我們來核算抖音電商或者快手電商有多大的體量，有一簡單的公式就是：
抖音/快手電商GMV=平臺總VV數(shù)*電商內(nèi)容滲透率*GPM
VV 數(shù)=活躍用戶數(shù)×人均時(shí)長 / 單?條?內(nèi)容平均時(shí)長
今天抖音快手會不會給帶貨直播間推薦流量，核心指標(biāo)也就是GPM，給你一千人次場觀，你能做多少GMV，GPM為1000元/千次算是及格標(biāo)準(zhǔn)，也就是一個(gè)場觀UV產(chǎn)生的GMV為1塊錢。
如果兩個(gè)平臺電商直播間的GPM都能做到1000塊，抖音日活6億，時(shí)長100分鐘，單UV1元耗時(shí)1.5分鐘，電商滲透率10%，那么日GMV=6億*100*10%/1.5=40億。
一年GMV就是1.5萬億的規(guī)模。
從上面圖片中這個(gè)公式可以看出來，抖音快手要追逐的核心指標(biāo)是GPM。
其次是UV單位時(shí)間的GMV。
楊建允提醒，如果說你直播間或者短視頻用戶的停留時(shí)長是足夠長，但產(chǎn)出的GMV并沒有隨時(shí)間而增加，那么從商業(yè)角度來說平臺也是不喜歡的。所以，西北互聯(lián)網(wǎng)營銷布局第一人楊建允提醒，抖音快手直播電商都不能忽視私域流量的作用。
然后平臺可調(diào)節(jié)的就是電商滲透率，但做一個(gè)商業(yè)綜合體的短視頻內(nèi)容平臺，直接賣貨滲透率不是在大促期間，是不會調(diào)太高的。
疫情期間大家大量時(shí)間都花在了手機(jī)屏幕上，抖音快手電商借著這?陣東?風(fēng)，用三年走完了淘寶十多年走的路，傳統(tǒng)電商平臺做到一萬億的規(guī)模不管是淘寶還是京東都花了十年以上的時(shí)間，而抖音快手只用了三年。
接下來對于抖音與快手電商而言，平臺只要經(jīng)營好GPM與UV單位時(shí)長GMV，并保證當(dāng)前日活與注意力時(shí)間，每年的GMV做到萬億規(guī)模的挑戰(zhàn)，只是在于提高電商滲透率的比例。
而在保證日活與時(shí)長的同時(shí)，再提高電商滲透率比例取決于什么樣的電商類目天然合適內(nèi)容平臺，不對時(shí)長產(chǎn)生大的消耗，以及這些類目比如服飾的出貨效率優(yōu)化程度。（這個(gè)問題我們會單獨(dú)用一篇文章來講解）
而且我們也可以發(fā)現(xiàn)，很多主播和品牌的直播活動(dòng)中各種新穎的形式也層出不窮。這些不斷創(chuàng)新的內(nèi)容賣貨形式就是為了在保證時(shí)長日活的同時(shí)，提高電商滲透率。
抖音電商2019 年及之前開始以種草為核心，給電商引流站外成交→ 2020 上半年以羅永浩直播開始力推達(dá)人直播但效果一般→ 推品牌?自播?并徹底閉環(huán)，做出標(biāo)桿案例打樣，再總結(jié)FACT方法論向更多商家進(jìn)行擴(kuò)散。
快手電商從成立之初到目前均是以達(dá)人直播為主，可分為以下3 個(gè)發(fā)展階段:
一、少數(shù)頭部?達(dá)? 人直播帶貨出圈 → 二、更多頭部專業(yè)電商達(dá)人涌現(xiàn)，培養(yǎng)用戶電商習(xí)慣 → 三、平臺流量分配去頭 部化，扶持中腰部主播成長，并鼓勵(lì)品牌商入駐?自播?。
快手相對抖音，用戶買東西更有社區(qū)屬性，需要認(rèn)可賣貨這個(gè)主播，核心原因是快手用戶對貨的真假好壞沒有很好的識別性，需要相信主播這個(gè)背書來保障。
當(dāng)然快手平臺也已意識到自己用戶不懂在電商平臺買到不好東西可以隨便退的常識后，于是大搞信任電商，無條件退換，要求主播與店家上退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)來教育用戶。
內(nèi)容電商是一個(gè)龐大的生態(tài)體系，這是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。以抖音電商、快手電商為代表的內(nèi)容電商規(guī)模快速增長是近兩年國內(nèi)電商市場格局*的變化之一。楊建?允?認(rèn)為，直播短視頻作為內(nèi)容營銷的重要手段和組成部分，脫離不了用內(nèi)容獲取流量和用戶，從而驅(qū)動(dòng)營銷的本質(zhì)。說到底，短視頻玩家僅僅只是借助短視頻的方式，將傳統(tǒng)意義上的流量再一次用一種新的內(nèi)容形式進(jìn)行了重新的分割而已。抖音、快手，無一不是如此。
內(nèi)容平臺的優(yōu)勢是占據(jù)用戶大量前端的時(shí)間+豐富的用戶標(biāo)簽+精準(zhǔn)的算法推薦能力，因此切入非計(jì)劃性購買場景、 非價(jià)格敏感型、用戶需求共性低、信息匹配難度更高的多 SKU 類目，相比傳統(tǒng)電商平臺，能帶來更為明顯的效用及效率的改善。
我們面對的消費(fèi)市場，就是“中意的商品使勁花錢、無感的商品不想多掏”。這是直播短視頻等內(nèi)容營銷和私域電商很好的機(jī)會。
楊建允提醒，盡管這條路很不容易，但是主要ROI經(jīng)營能夠準(zhǔn)確定位到自己消費(fèi)者到底是誰，他們有一些什么樣的標(biāo)簽，對于消費(fèi)者需求及消費(fèi)場景能夠準(zhǔn)確?的?把握，那么你的私域用戶就是品牌公司源源不斷的利潤貢獻(xiàn)者。
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